​​Церкви націлені на нових членів за допомогою великих даних

Wall Street Journal опублікував статтю на стику релігії, інтернету та цифрового капіталізму.

Приватний бізнес та політичні кампанії регулярно використовують персональну інформацію користувачів для таргетування потенційних клієнтів, спонсорів або прихильників. Але тепер у цей "цифровий вагон" вирішили застрибнути і релігійні організації, які зазвичай спираються на традиційніші методи рекрутингу парафіян.

Стартап під назвою Gloo аналізує персональні дані американців, пропонуючи церквам профілі людей та груп, які можуть бути найбільш сприйнятливими до їхніх проповідей. Згідно з отриманими WSJ документами, Gloo має профілі на 245 млн жителів США. Серед них компанія відбирає потенційних парафіян: людей, які страждають від депресії та наркозалежності, проблем у сім'ї чи переживають розлучення, або втрату близьких.

Алгоритми Gloo навіть обчислюють тих, хто потенційно може зіткнутися з такими проблемами, тому може бути відкритий до релігійної реклами. Наприклад, вони придбали базу даних 30 тис. розлучених пар американців, проаналізували їх дані (кредитну історію, дані з пересування та здоров'я) і на основі цього виділили ще 33 млн заміжніх людей, яким загрожує розлучення.

Виділивши профілі людей, що перебувають у групах ризику, Gloo потім просуває їм рекламні оголошення різних релігійних організацій у соцмережах або пошукових видачах Google. Наразі клієнтами Gloo є близько 30 тис. церков або майже 10% від усіх існуючих у США.

З боку церков інтерес зрозумілий: з 2009 року кількість людей, які відносять себе до тієї чи іншої релігійної організації, знизилася з 63% до 51%, а регулярних парафіян (відвідують служби раз на місяць і частіше) - з 52% до 45%. Особливо сильне зниження спостерігається серед молоді, а під час пандемії відвідування церков впало на 30-50%.

В цьому контексті українські релігійні організації менш просунуті.