🏳️🌈 Укрпошта, Нова пошта, ЛГБТ-прайд і канселінг бізнесу
Краєм ока помітили травлю певної аудиторії Нової пошти через те, що Укрпошта на честь «місяця ЛГБТ-прайду» розфарбувала своє лого у райдужні кольори, а приватна компанія ні.
На тлі цього згадався цікавий кейс зі Штатів, де пиво Bud Light вирішило заграти з ЛГБТ-тематикою за що отримала фінансовий крах.
Компанія Bud Light напередодні "місяця гордості" вирішила помістити на свої пивні банки зображення транс-активіста Ділана Малвейні. Це чоловік, який одягається, як жінка і веде своє життя як жінка.
Bud Light подумала, що це буде класний маркетинговий хід, адже у Ділана на всіх платформах сумарно понад 10 млн фолловерів, він зустрічався з Президентом США Джо Бапйденом, щоб обговорити проблеми транс-дітей.
🤷🏻♂️ Але щось пішло не так. Традиційні споживачі пива Bud – це класичні реднеки, мешканці сільської місцевості, які топлять за республіканців і є найконсервативнішою частиною суспільства, а не творча богема Лос Анджелеса чи Нью-Йорка. Тому вони були шоковані та відмовилися від продукції.
Як завжди все почалося з соціальних мереж. Завірусилося відео як американський співак Кід Рок (екс-чоловік Памели Андерсон) розстріляв банки пива з обличчям Малвейні. Це перетворилося на флешмоб.
Консервативна спільнота мобілізувалася – від правого видання The Daily Wire і закінчуючи Трампом («Прийшла пора обіграти радикальних лівих у їхній же грі. Гроші вирішують усе»).
📉 Чим закінчився бойкот для Bud Light:
📌 Компания втратила 1-е місце серед найпопулярнішого пива в США (статус all american brand). Тепер лідирує мексиканський лагер Modelo Especial, чиї продажі зросли на 15,6%. Для порівняння: за 4 тижня травня продажі Modelo склали $333 млн, а у Bud Light – $297 млн.
📌Компания втратила $26 млрд капіталізації після падіння акцій на 20%.
📌 По порівнянні з минулим роком, продажі Bud скоротилися на 23%.
📌 Зросла капіталізація конкурентів Bud Light: Heineken на $1 млрд, Molson Coors на $2,2 млрд.
📌 Інші продукти компанії теж втратили в продажах: Budweiser - на 11,2%, Michelob Ultra - 6,5%, Busch Light - 5,2%.
Консерватори провели успішну кампанію зі скасування бренду. Культура канселінгу тепер інструмент не лише лівих.