Зустрічайте найкращий бойовий підрозділ України - принаймні, так говорить його реклама
Washington Post зробили великий матеріал про те, як українські бригади самі рекрутують собі солдатів, і змагаються між собою за найкращі рекламні кампанії. Матеріал переважно присвячений роботі 3-ї штурмової бригади
Оскільки громадськість почала насторожено ставитися до призовної кампанії, військові частини по всій Україні змагаються між собою за поповнення своїх виснажених рядів. Щоб краще вести війну, їм доводиться продавати її, і мало хто робить це краще, ніж 3-я штурмова бригада, відома своїми інноваційними білбордами і каналом на YouTube, що приносить долари, а також суперечливою ідеологією її засновника.
Військова реклама заполонила всю Україну, вздовж автомагістралей, міських вулиць і в соціальних мережах, просуваючи різні версії війни - одні спокійні та позбавлені насильства, інші патріотичні та доблесні.
93-тя механізована бригада стверджує, що «Це може зробити кожен!», показуючи фотографії звичайних цивільних на полі бою - тракториста за кермом танка, професійного кухаря, який готує їжу на передовій. 13-та оперативна бригада «Хартія» запевняє, що не всі професії є бойовими, накладаючи повідомлення «Твій мозок - твоя зброя» на фото чоловіка в окулярах, який сидить за комп'ютером.
За словами Христини Бондаренко, керівника команди з маркетингу та рекрутингу 3-ї штурмової бригади, кампанія допомогла генерувати від 150 до 200 заявок щодня. Хоча лише 1 з 10 заявок завершилася зарахуванням на службу, вона вважає це успіхом.
«Ми вважаємо, що створюємо імідж, і намагаємося змусити людей підтримувати цей імідж, - сказав арт-директор бригади Влад Кулик, який раніше працював у сфері маркетингу. «Ми згуртовуємо людей, які повністю вірять у можливість якнайшвидшого завершення цієї війни».
За словами Бондаренко, творчою роботою займається команда з 20 осіб - 13 військових і семеро цивільних. Їхні меседжі неможливо не помітити, вони розміщені на більш ніж 1000 білбордів по всій Україні, які, за її словами, здебільшого надані на безоплатній основі. За її словами, цифрова реклама фінансується за рахунок прибутку від їхнього каналу на YouTube, який має майже 1,3 мільйона підписників і приносить понад $15 тис. щомісяця. В Instagram у них ще 115 000 підписників.