✝️ Як церкви шукають нових членів за допомогою Big Data
Оскільки сьогодні святкуємо Різдво (як і весь сучасний світ), то варто щось написати на тему релігії, капіталізму та цифрових технологій. Згадалась стаття з Wall Street Journal трирічної давнини.
Приватний бізнес і політичні кампанії регулярно використовують персональну інформацію інтернет-користувачів для таргетування потенційних клієнтів, спонсорів або прихильників. Але тепер у цю «цифрову галузь» вирішили застрибнути і релігійні організації, які зазвичай спираються на більш традиційні методи рекрутингу парафіян.
Стартап під назвою Gloo аналізує персональні дані американців, пропонуючи церквам профілі людей і груп, які можуть бути найбільш сприйнятливими до їхніх проповідей. У Gloo є профілі на 245 млн жителів США (станом на 2021 рік). Серед них компанія відбирає потенційних парафіян: людей, які страждають від депресії та наркозалежності, проблем у сім'ї або переживають розлучення чи втрату близьких.
Алгоритми Gloo навіть обчислюють тих, хто потенційно може зіткнутися з такими проблемами, а тому може бути відкритий до релігійної реклами. Наприклад, вони придбали базу даних 30 тис. розлучених пар американців, проаналізували їхні дані (кредитну історію, дані щодо пересувань і здоров'я) і на основі цього виділили ще 33 млн заміжніх людей, яким загрожує розлучення.
Виділивши профілі людей, які перебувають у групах ризику, Gloo потім просуває їм рекламні оголошення різних релігійних організацій у соцмережах або пошукових видачах Google. На той момент клієнтами Gloo було близько 30 тис. церков або майже 10% від усіх існуючих у США.
Таке можливо завдяки тому, що в США по суті відсутні обмежувальні закони про захист даних в інтернеті. Ну а з боку церков інтерес теж зрозумілий: з 2009 року кількість людей, які відносять себе до тієї чи іншої релігійної організації, знизилася з 63% до 51%, а регулярних парафіян (тих, хто відвідує служби раз на місяць і частіше) - з 52% до 45%.
Особливо сильне зниження спостерігається серед молоді, а під час пандемії відвідування церков впало на 30-50%.
Як бачимо, виклики, труднощі і конкуренція на релігійному ринку (конкуренція з атеїстами та агностиками теж сюди відноситься) примушує церкви шукати інноваційні рішення.
Як добре, що кацапський патріархат РПЦ далекий до такої гнучкості (вони лише здатні на обмежування релігійної конкуренції). Значить скоро ця тупікова гілка християнства вимре.
Христос Рождається!