📦📦 Чому приватне ефективніше за державне: знову про НП vs УП
Ми любимо на конкретних прикладах доводити, що приватна власність ефективніша за державну. І якщо в аналогічній державній компанії відбуваються позитивні зміни, то лише через тиск конкуренції приватного сектору
Черговий привід нам підкинула новина "Нова пошта почала продавати рекламу на своїх цифрових та фізичних носіях".
🔹Компанія почала продавати рекламу на власних ресурсах. Мова йде як про цифрові майданчики — сайт, додаток, кабінет, так і про фізичні носії: реклама у відділеннях, у примірочних, на екранах, на поштоматах і навіть на самих посилках.
🔹Пів року «Нова пошта» продає рекламу в тестовому режимі. Компанія залучила перших клієнтів (як Samsung, Uklon, «Київстар», Coca-Cola, «Сільпо», OLX), які протестували нові формати.
🔹Вартість контакту розміщення реклами на посилці — 2 грн. Аудиторія, яка може побачити таку рекламу, — 8,1 млн.
🔹Поставити банер на сайті «Нової пошти» коштує 30 000 грн на місяць. Згідно з даними незалежного лічильника SimilarWeb, сайт НП мав 9,4 млн унікальних відвідувачів з середнім часом відвідування 6:25 хвилин (що, до речі, в декілька разів більше, ніж на популярних новинних сайтах).
🔹Розмістити банер у додатку — 50 000 грн/місяць. Стільки ж коштує реклама на сторінці трекінгу.
🔹«Нова пошта» має більш як 3000 відділень і понад 24 000 поштоматів. Близько 600 відділень обладнані відеопанелями (по три монітори). Вартість розміщення реклами на моніторах одного відділення коштує 2200 грн/місяць.
🔹Реклама в примірочній (більш як 1600) на рік - 740 000 грн. Охоплення аудиторії при цьому буде складати 15 млн на місяць.
🔹Якщо реклама буде висіти в залі відділення у спеціальному місці, то НП обіцяє у два рази більше охоплення. Але й вартість вище — від 2,3 млн грн за три місяці.
🔹Реклама на мережі поштоматів коштуватиме від 2,2 млн грн за 6 місяців. Місячне охоплення — 52 млн.
Це серйозні зміни на ринку реклами. Фактично тепер НП конкурує (потенційно) не стільки з Укрпоштою, як з українськими медіа. Рекламодавцям вигідніше та ефективніше купити банерну рекламу, скажімо, на сайті НП, ніж на Українській правді чи NV.
Для українських медіа, якщо експеримент НП вдасться, в перспективі все може закінчитися катастрофою. Тоді весь українських рітейл перейде до цієї моделі заробітку - від АЗС ОККО і Кло до Сільпоі Розетки. Відповідно гроші рекламного ринку перекочують туди ж.
За першій рік, поки рекламодавці приглядатимуться, НП може залучити додатково декілька десятків млн грн доходу.
Як бачите, приватний бізнес завжди у пошуку як зробити свій продукт дешевше, кращим, використати усі можливості, що нададуть перевагу над конкурентами. Вільний ринок і конкуренція - двигун прогресу.