📉Україна опустилася на 46 місце у Глобальному індексі м’якої сили 2025 (Global Soft Power Index 2025)
Така динаміка зумовлена зниженням рівня міжнародної уваги та підтримки, яку наша країна отримувала в попередні роки. Водночас Росія зберігає 16 місце в рейтингу, маючи значну підтримку в країнах своїх східних союзників, попри різку критику з боку Заходу.
З чим Україна увійшла у 2025 рік репутаційно: дані Global Soft Power Index
🔻-1 бал у загальному рейтингу
🔻- 2 позиції у рейтингу м'якої сили (опустилися з 44 на 46 місце)
🔻- 4 пункти до обізнаності (та загалом це 20 місце у світі)
🔻- 17 позицій у рейтингу управління (77 позиція)
🔻- 19 позицій у рейтингу репутації (95 місце)
При цьому вартість бренду України зросла на 2,4% й тепер складає 101,459$ проти 99,040$ у попередній рік.
росія:
🆙повернулася в опитування після дворічної перерви
🆙має +0,4 бали у рейтингу м'якої сили (16 місце), входить в ТОП-20
🆙обізнаність щодо росії - 16 місце (на 4 пункти вище за Україну), стабільна
🆙має 75 місце у рейтингу репутації, що на 20 пунктів вище за Україну
🆙бренд росії прибавив 15,6% й тепер складає 806,698$ проти 698,080$ минулого року
Окрім основного рейтингу, показник “Репутація” («Reputation») для України також зазнав помітного спаду: Україна опустилася відразу на 19 позицій та посідає 95 місце серед 193 країн, тоді як Росія — на 75-му. Як стверджують автори індексу, BRAND FINANCE, це свідчить про глобальну поляризацію ставлення до затяжної війни між двома країнами та вказує на потребу посиленої комунікації, яка б формувала цілісне і реалістичне уявлення про Україну. За показником “Врядування” (“Governance”) Україна опустилась на 17 позицій (до 77-го місця), а за “Впізнаваністю” (“Familiarity”) - на чотири пункти, до 20-го місця.
При цьому Центрально-Східна Європа та країни Карибського басейну, зокрема й Україна, демонструють кращі результати у сфері сталого розвитку, ніж це сприймається глобально: серед лідерів за прогресом у виконанні Цілей сталого розвитку ООН (SDGs) — Фінляндія, Куба, Україна, Хорватія, Латвія, Словенія та Ямайка. Отже, ефективна комунікація про успіхи у сталому розвитку відкриває додаткові можливості для посилення м’якої сили нашої країни.