🤑В Україні зростає кількість передплатників стрімінгів (ОТТ-платформ)
Про це пише Forbes у статті про originals-серіал від "Київстар ТБ".
В Україні топ-3 стрімінгів (або ОТТ): Megogo, Киїстар ТБ, Sweet.tv. Виторг всіх зростає останні 5 років. На графіку - виторг наймолодшого з топ-3 "Київстар ТБ". Якщо виріти даним YouControl, виторг в 2024 виріс на 64%.
Виторг Megogo у 2024 виріс до 2,8 млрд грн. Це вже близько до виторгу найбільших медіахолдингів країни StarLightMedia та 1+1 media. Тобто сервіс, який здебільшого дає доступ до перегляду телеканалів та закуплених фільмів/серіалів, наздоганяє холдинги у власності яких великі телеканали-бренди. Холдинги, які на ринку десятки років (а Мегого працює з 2011).
Як змінюються звички українців. У 2024 році частка стрімінгів/ОТТ-платформ серед каналів споживання телебачення дійшла 41%. За останні 5 років показник зріс вдвічі.
🎬Українські стрімінги дуже закриті щодо даних. Ніхто публічно не називає кількість підписників. Профільне медіа "Детектор медіа" отримало дані про кількість підписників у Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення на кінець 2024: Megogo - 711 000, Київстар ТБ - 328 000, Sweet.tv - 250 000.
📹Американський стрімінг Netflix теж закритий на цифри підписників в Україні. Але топові українські медіаменеджери називають діапозон у 200 тис. - 400 тис. підписників.
Тобто разом десь збирається аудиторія, що платить за контент на ОТТ-платформах до 1,5 млн осіб.
📹Українці привчаються платити за контент, хоча Україна досі в топах за інтернет-піратством. Ще варто додати підписку Premium на YouTube. І позитивна загалом тенденція.
❓Цікаво, які причини, що українці починають все більше платити за контент і менше споживати піратського?
У нас є припущення, що це пов'язано із падінням цін на плазму. Раніше пласкі телевізори були предметом розкоші і коштували шалених коштів.
Наразі це цілком доступна опція - коштує по ціні смартфона, а то й дешевше. Отже, коли в тебе великий екран і якісна картинка, то хочеться насолоджуватися переглядом, а не паритися з піратськими сайтами, де тобі переривають все рекламою, вставками на півекрана з пропозиціями покрутити фріспіни.