Какое будущее у экономики создателей и как она связана с web3? Часть 1 из 2

Lil Jin из Atelier Ventures / Variant Fund пишет в твиттере:

https://twitter.com/ljin18/status/1454096370281943041?s=21

«Мы переходим от мира, в котором создатели получают доход самостоятельно, к миру, в котором они создают богатство вместе со своими сообществами.

Экономика создателей не нова, но она постоянно развивается. Сейчас мы находимся в том, что я считаю третьей эрой экономики создателей, и на пороге четвертой.

Экономика авторов 1.0: Юзер Генерейтед Контент (UGC). Рост платформ социальных сетей и контента сделал каждого пользователя Интернета творцом. Livejournal был основан в 1999 году, MySpace - в 2003, соцсеть - в 2004, Twitter - в 2006.

Экономика авторов 2.0: рост авторитета. Некоторые авторы создали большую аудиторию, которую они монетизировали в основном за счет рекламы и сделок с брендами. В 2007 году Youtube запустил партнерскую программу, позволяющую каналам размещать рекламу и зарабатывать деньги.

Экономика авторов 3.0 (сегодня): прямая монетизация от пользователей. Создатели стремятся стать независимым бизнесом и добавляют прямую монетизацию, чтобы получить больше независимости от платформ социальных сетей. Заработок по нескольким направлениям напрямую от фанов через курсы, подписки, чаевые и т. д.

Будущее: Экономика творца 4.0: Собственность.
Границы между фанатами и создателями стираются, превращаясь в собственность сообщества, и природа того, что такое быть создателем, меняется и отражает новые стимулы.

Начнем с того, где находится экономика создателей сегодня (эпоха 3.0). За последние 3 года YouTube выплатил 30 миллиардов долларов более 2 миллионам создателей. Культурное влияние создателей превосходит влияние традиционных СМИ. Лучшие видео YouTube набирают 5–9 млрд просмотров каждое; в то время как прайм-тайм NBC привлекает 4 млн зрителей.

Серьезные деньги идут на поддержание и привлечение создателей: Тик Ток заплатит создателям 2 миллиарда долларов в течение следующих 3 лет. YouTube, Snap и Pinterest также развернули собственные фонды для создателей.

В этом году в стартапы для авторов-создателей было инвестировано 3,7 миллиарда долларов, многие из которых предлагают новые инструменты монетизации (Patreon, Cameo, Kajabi, Clubhouse и т. Д.). https://www.theinformation.com/articles/how-creator-economy-investments-could-hit-5-billion-this-year

Сегодняшние платформы web2 хорошо себя зарекомендовали, позволяя создателям создавать контент и наращивать аудиторию, но часто не справляются с монетизацией, которая является 3-м столпом соответствия рынка создателям (CMF).

На более высоком уровне платформы web2 также не позволяют создателям быть независимыми и владеть своим контентом.

Прямо сейчас убийственной функцией крипты для создателей является монетизация за счет цифрового дефицита.

Web 3 предоставляет создателям новые преобразующие способы монетизации и привлечения своей аудитории.

@cdixon писал, что NFT позволяют создателям охватить большую часть кривой спроса за счет детального распределения цен. С помощью NFT изданий, 1/1 и механизмов аукционов создатели могут монетизировать в зависимости от индивидуальной готовности фанатов платить.

В этом контексте я описала NFT и социальные токены как расширяющие «пирамиду фэндома»: позволяя создателям извлекать выгоду из культовых фанатов, а также новых спекулянтов / инвесторов. Это ключ к открытию более крупного среднего класса творцов.

Всего за первые 3 квартала 2021 года объем продаж NFT превысил 13 миллиардов долларов.

Давайте воспользуемся моментом, чтобы оценить эти цифры, которые НЕСЛЫХАННЫ в мире web2 для работы создателя.

Большинство партнерских каналов на Youtube зарабатывают от 0,30 до 2,50 доллара за 1000 просмотров. Создатель, продающий 1 NFT за 1 ETH = 4 миллиона просмотров видео на Youtube.