Сетевые эффекты, токены и Web3. Рассуждает в твиттере Li Jin из Atelier Ventures, Variant Fund

https://twitter.com/ljin18/status/1470122442966417424?s=21

Вики: «Сетевой эффект — эффект в экономике, при котором ценность товара или услуги для одного пользователя зависит от числа других потребителей данного товара»

«При построении нового блокчейна/протокола есть примерно два этапа:

1 - Запуск на коленке и привлечение новых пользователей (холодный старт)
2 - Сохранение пользователей и поддержка сетевых эффектов

Токены полезны на обоих этапах, но в рамках этой темы я сосредоточусь на (2) этапе.

Защищенность бизнесов в web2 обеспечивается собственными сетевыми эффектами. Каждое приложение - это обнесенный стеной сад, и чем больше пользовательская база, тем больше полезность по сравнению с конкурентами.

Социальная сеть с наибольшим количеством данных, контента, пользователей более ценна.

В web3 ситуация иная.

Новые торговые площадки могут объединять все существующие NFT. Новые социальные сети могут отображать все действия в сети независимо от того, регистрировались ли пользователи когда-либо.
Как защитить ценность такого проекта?

Ответ - токены.

Раздача токенов среди потребителей и заинтересованных сторон позволяет им стать «владельцами», обеспечивая мощный стимул для удержания.

У пользователей есть мотивация придерживаться этой платформы, а не уходить к конкурентам.

Токены помогают улучшить:
- ликвидность
- сообщество
- компонуемость
- потребительскую привычку
- преимущество первого хода

Ликвидность: токены могут привлекать спонсоров/бэкеров на определенный рынок / протокол.

Сообщество: токены могут способствовать развитию более активного сообщества за счет привлечения пользователей.

Возможность компоновки: токены можно использовать для стимулирования разработчиков к интеграции с проектом.

Потребительские привычки: токены могут стимулировать поведение потребителей, которое превращается в привычки.

Преимущество первопроходца: протоколы, которые запускают токен первыми, могут накапливать ресурсы и привлекать пользователей, которые новичку будет сложно воспроизвести и повторить этот путь.

Для разработчиков другие плюшки. Токены помогают:
1) Привлечь необходимое внимание к новому проекту
2) Помогают превзойти существующие проекты с ранее непреодолимыми преимуществами сетевого эффекта.
3) Дальнейшая защищённость

Примеры:

Проекты NFT аватарок можно рассматривать как новые социальные сети, которые запускаются через NFT.

Axie Infinity выросла до 2 млн месячных пользователей за счет вознаграждения игроков токенами.

Разрабы могут подумать: все это звучит потрясающе. Так что просто добавь токены!

К сожалению, это намного сложнее.

Несколько предостережений:

1 Сетевые эффекты токена требуют, чтобы токен добавлял реальную ценность приложению и пользователям, ценящим опыт владения.

2 Добавление токена в продукт - не панацея для защиты: пользователи по-прежнему нужен качественный опыт, ликвидность, сообщество и т. д.

Вы можете видеть это в том факте, что сеть без токена может превзойти сеть, у которой есть токен:

OpenSea (без токена) больше, чем Rarible и SuperRare (у обоих есть токены).

Хотя токены добавляют экономическую ценность и имеют другую полезность, они не заменяют конечную цель - набор новых пользователей.

В случае OpenSea ликвидность для транзакций важнее, чем то, что предоставляют токены других сетей.

Прогрессивная децентрализация описывает этот метод действий: сначала создайте продукт, который решает проблему, затем распределите токены, чтобы стимулировать участие, управлять этим продуктом и укреплять защиту.

Создание «децентрализованного Uber с токеном» стало мемом, но действительно ли оно жизнеспособно против существующих сетевых эффектов Uber?

И как внешние мотивации взаимодействуют с внутренними мотивами и влияют на лояльность?

В целом, сценарий защиты web3 протоколов все еще находится в стадии разработки…»