Будущее аирдропов. Размышления Li Jin из Variant Fund
https://twitter.com/ljin18/status/1625881752815259653
«Прогнозирую, что в будущем дропы токенов будут напоминать программы стимулирования как в web2: т е проектами, у которых уже есть рынок, пользователи и внутренний интерес к использованию продукта, а не для привлечения новых пользователей.
Токены сегодня, по большому счету, ретроактивно передаются прошлым пользователям, создавая стимул для пользователей обыгрывать систему в ожидании будущего токена.
Непользователи *становятся* пользователями ради ожидаемого airdrop, что приводит к оттоку и давлению на продажи из-за отсутствия рынка для проекта (особенно, когда токен не критичен для текущего использования продукта).
Проекты должны черпать вдохновение из программ стимулирования web2, которые используют вознаграждения для превращения уже существующих пользователей в опытных пользователей, ориентируясь на сегмент пользователей, которым нужен дополнительный толчок для углубления их удержания.
На что это похоже?
Различные платформы социальных сетей запустили фонды криейтеров для оплаты создателей на своих платформах (например, TikTok выплатил $ 1 млрд за 3 года). Примечательно, что эти программы платят не всем, кто создает, а вознаграждают тех, кто добивается значимых просмотров и вовлеченности...
Право на участие в TikTok Creator Fund включает наличие 10 тысяч подписчиков и более 100 тысяч просмотров видео - критерии, которые указывают на ранее существовавший продукт и интерес пользователей. Денежные стимулы являются дополнительным механизмом повышения удержания наиболее важных пользователей.
Другой пример - новые гарантии Uber для водителей. Вместо того, чтобы дать мгновенный денежный бонус, структурировали как гарантированный минимальный заработок, если водители совершат определенное количество поездок в течение 30 дней (обычно 500-1500$).
Это система подстраховки для заработка, основанная на определенном поведении, которое коррелирует с долгосрочным удержанием водителя. Помимо этого, они нацелены на то, чтобы сбалансировать динамику рынка на микроуровне, варьирующуюся в зависимости от географии.
Эти примеры ориентированы на сегмент пользователей, которые уже взаимодействуют с продуктом из внутреннего интереса, и дают им дополнительный стимул активироваться и стать опытными пользователями.
Кроме того, они повторяются, персонализируются и постоянно обновляются для точной настройки динамики рынка.
Как это использовать в крипте? Теоретически токены можно было бы использовать вместо вышеуказанных денежных вознаграждений и с большим эффектом, поскольку они представляют право собственности и могут способствовать дальнейшему выравниванию отношений между пользователями и сетью.
Вместо того, чтобы токены распределялись как единовременное событие, они могут выдаваться с течением времени на основе выполнения определенных задач.
Команды, стремящиеся создать гораздо более сложные системы распределения токенов, могут поучиться у компаний web2, которые эффективно используют системы вознаграждений для повышения уровня удержания пользователей. Это не простой моментальный снепшот и не универсальная раздача за какие-то действия.
Разработка таких программ требует понимания ценности жизненного цикла пользователя, факторов активации, поведения, способствующего долгосрочному удержанию, и т.д. - и нацеливания на сегменты пользователей, которые уже извлекают выгоду из вашего продукта, но могли бы использовать аирдроп как дополнительный толчок для работы с приложением».
А пока мечты Li Jin о иных системах распределения аирдропов не видны на горизонте, можно посмотреть на результаты работы одного из фармеров Blur:
17 кошельков, 3,7M токенов ( $3.33M), не плохой web3 бонус: