Український бренд жіночого одягу Vovk йде з Польщі після трирічної діяльності

Керівництво Vovk серед причин виходу з польського ринку називає суттєві відмінності у вартості ведення бізнесу в Польщі та Україні. На труднощі Vovk також вплинула лояльність польських споживачів до місцевих брендів та сильні позиції таких мереж, як Zara, H&M та Reserved. Серед найбільших проблем в компанії звертають увагу на високу орендну плату в торгових центрах та вартість найму працівників. Крім того, Vovk стикався з частими поверненнями товарів польськими клієнтами, що створювало додаткове логістичне та фінансове навантаження.

Vovk розпочав свою діяльність у Польщі у 2023 році, відкривши свій перший магазин у варшавському торговому центрі Blue City. Початкові інвестиції становили приблизно €300 тис. Це було перше невдале рішення, вибір цього місця розташування виявився однією з головних причин провалу, оскільки центр не зміг залучити достатньо клієнтів. Штрафи за дострокове розірвання договору оренди у Варшаві можуть перевищувати початкові інвестиційні витрати.

Окремою проблемою виявилася обрана стратегія для польського ринку. Компанія була сильно зосереджена на українських клієнтах, які проживають у Польщі, що обмежувало її можливості охопити польських споживачів. Останньою серйозною помилкою, яку називає керівництво Vovk у Польщі, була затримка старту онлайн-продажів. Інтернет-магазин запустився лише через рік після відкриття стаціонарного магазину, що значно завадило бренду отримати впізнаваність на новому ринку.

@donbusinessukr