👟🇩🇪Стерти три смужки. Як Adidas програла Nike спонсорство збірної Німеччини

Менш ніж за три місяці до старту домашнього “Євро-2024” Німецький футбольний союз (DFB) оголосив про майбутню зміну екіпірувальника: після понад 70 років співпраці з Adidas новий контракт з DFB дістався американській Nike.

Бутси від Adidas допомогли німецькій збірній виграти перший чемпіонат світу у 1954 році – відтоді за 70 років співпраці чоловіча збірна виграла чотири чемпіонати світу і три чемпіонати Європи. Ще два “мундіалі” та вісім континентальних форумів виграла жіноча команда. А форми із фірмовими смужками, які шила Adidas, за ці роки стали культовими.

💁‍♂️Проте з 2027 року все це залишиться в минулому, а в рідній Німеччині в Adidas залишиться лише один великий актив: Bayern München.

На цьому тлі домовленість між союзом і Nike викликала неабиякий резонанс, на який довелося реагувати представникам уряду – міністр економіки ФРН Роберт Хабек навіть звинуватив місцевих футбольних функціонерів у “недостатньому патріотизмі”.

💰Головна причина зміни технічного спонсора – гроші. Маючи дефіцит у бюджеті після невдалих результатів чоловічої збірної на трьох останніх великих турнірах, союз вирішив обрати того, хто запропонує більше – і Nike удвічі “перебила” угоду з Adidas. За семирічною угодою Nike заплатить DFB понад 700 млн євро – ще жодна футбольна федерація не підписувала такої великої угоди.

❓Чому Adidas наразі не може боротися з Nike за такі дорогі контракти? І як ця рекордна угода вплине на весь світовий ринок спортивного одягу – читайте у матеріалі ЕП.