🔋Google змінює правила гри

У травні цього року компанія запустила в Україні AI Overviews. Тепер користувачу не потрібно відкривати сайти, аби знайти необхідну інформацію: згенеровані ШІ-відповіді дають підсумок аналізу одразу з кількох джерел.

📰Для читача це зручно, а для видавця – це менше кліків, менше трафіку і менше доходів. Великі медіа на Заході вже фіксують падіння переходів із класичного пошуку до 25%, а деякі сайти втратили до третини аудиторії. Постраждали передусім інформаційні проєкти, які трималися на “вічнозеленому” контенті та SEO. Алгоритми ШІ просто замінюють їхні матеріали короткими відповідями.

Удар може бути сильнішим, якщо ШІ з’явиться у стрічці Discover – саме вона генерує до двох третин трафіку на великі новинні сайти. У США компанія вже тестує цю функцію. Проте для українського ринку це лише питання часу. Якщо Discover інтегрує AI Overviews, потенційна втрата може сягнути 50% усього трафіку, що для багатьох видань стане критичним ударом.

Однак разом із зникненням трафіку можуть піти в минуле старі паразитні стратегії: маніпуляції із заголовками, клікбейт і оптимізація під алгоритми.

❓Чи є вихід із цієї кризи, хто втратить найбільше та як зміниться онлайн-медіа – читайте у великому матеріалі ЕП: