Дослідження: часто лайки у соцмережах впливають на людей, як на піддослідних мишей «смачні» винагороди
Міжнародна група вчених проаналізувала понад мільйон постів в соціальних мережах від більш ніж 4000 користувачів. Існує прямий зв'язок між кількістю відправлених повідомлень і кількістю набраних лайків під постами. Логіка проста — чим більше лайків отримують люди, тим більше вони постять. Відповідно, чим рідше лайкають їхні пости, тим рідше люди публікують свої оновлення.
Дослідники порівняли цю поведінку з «цифровим ящиком Скіннера». Це інструмент, який використовують вчені, поміщаючи мишу (або іншу маленьку тварину) в ящик, а потім нагороджуючи їх їжею, коли вони здійснюють певні дії (наприклад, натискають на кнопку). Так у тварин закріплюється знання, що вчинення цієї дії приносить їм їжу, а значить цю дію потрібно повторювати частіше, щоб отримати більше їжі.
«Наші результати можуть допомогти краще зрозуміти, чому соціальні мережі домінують в повсякденному житті багатьох людей, а також можуть допомогти знайти способи боротьби з надмірним захопленням онлайн-життям».