Коли русским погано з брендингом - вони дістають з загашника витриманий часом і потертий у боях серп і молот.
Не царя, не імперку, не білого генерала Денікіна, не Кутузова, навіть не Мініна і Пожарського. Ці теми для «умніків», «маргіналів» і «білих комірців» типу Міхалкова. Це вони з ними носяться як з писаною тобою.
Для широкого загалу «новое русское» упирається у старий смисловий ряд навіть не просто СРСР - а саме конкретно 1940х років. Так на фронті під Запоріжжям росіяни тримають батальйон «Судоплатовцьі», відновили назву «СМЕРШ» для підрозділів військової контррозвідки, дроноводи балалайок у них уже стають «Сталинские соколы».
Все починалося з дрібних деталей - в 2015-17 роках провели чергову заміну військової форми. Дивним чином парадна форма РФ знову почала виглядати ще ближче до уніформи СРСР доби Сталіна, ніж навіть уніформа кінця 1980х.
Ця зіяюча порожнеча старих ідей видає одну важливу річ. Ніяких альтернатив немає. «Колективний розум» Росії упирається в ніщо - не просто в минуле (бо це було би нормою), а в максимально тимчасове минуле, в оксюморон.
Прекрасно пригадую як у одного дружка Олеся Бузини і фаната білогвардійців з Києва, що перейшов на бік РФ ще в сиву давнину згоріла жопа від факту, що у одному з захоплених РФ міст змінювали назви вулиць, і відкочуючи декомунізацію назад перейменували вулицю Ярослава Мудрого в Рози Люксембург, якою вона була в радянську добу. «Не подумали», «так нужно».
«А за что мы тогда воюем?»
Це питання росіяни не будуть собі задавати. Поки що. «За Росію» ніби ясно - втім, що таке Росія російська влада так і не змогла дати відповідь за 30 років. Це когнітивна катастрофа для них, яка не може бути так легко вирішена. Гроші і дисциплінарні методи - струна, яка натягується, втім не назавжди.
Росія це простір війни усіх проти усіх в термінах Гоббса. Цю війну усіх проти всіх можна якийсь час не помічати, видаючи сурогат спільної концепції за «правила гри». Але у світі дикого звіриного капіталізму російського зразка батальйону Судоплатова робити нічого, як і піонерам. Соціальна реалія не та.