Абсолютно відрізняється.

Що нам продає трійка у свої кампанії "Трійка це любов"? Вона нам продає любов та щастя. Їх герої РАЗОМ, вони гарно проводять час, вони катаються на мотоциклі, пані з трійки поряд, вона теж ганяє на хамві, лазить по міловим горам і стріляє на полігоні. Тобто ось, дивись, війна війною, але крім цього всього літом ти кайфуєш у вогнища з друзями, дивишся зорі, маєш можливість бути поряд з сім'єю, можеш кохати, у тебе буде підтримка та любов. Тобто, з одного боку сам військовий не є відірваним від мирного щасливого життя, а його пані, в свою чергу, не є відірваною від війни і є частиною його життя та історії. Це красиво. Але реклама все одно не уникла сексистських звинувачень.

Що нам продає Азов? Пані має можливість похвалитися, що її коханий в Азові. Ну ок, круто, коли тобою пишаються звичайно. Але чи є це достатньою мотивацією? І мотивацією для кого? Типу мотивація піти в армію, щоб тобою пишалась мама чи твоя панянка? Що про це скаже психолог?

Ну і на додачу що хотіли сказати рожевим шрифтом і ноготочками? Хотіли просто сексистського скандалу, щоб теж всі про них говорили? Чи кого це як мотивує?

Ну і загалом в певний момент, коли Азов обрав рекламу "Професійність важливіше за красиву рекламу" я бачив в цьому сенсу. Типу ми не випендрюємось, ми професіонали і нам не треба кричати про це в рекламі, достатньо написати одне слово "АЗОВ". І це круто, це дійсно має спрацювати на частину авдиторії, яка цінує суху та впевнену професійність. Ок, але де тепер місце для рожевого "А мій в Азові"?