Starbucks подробно описывает свою платформу лояльности, основанную на блокчейне, и сообщество NFT Odyssey
Сегодня Starbucks официально представляет Starbucks Odyssey, запуск которой состоится позже в этом году, — первый шаг сети кофеен по созданию сети с использованием технологии web3.
Новый опыт сочетает в себе успешную программу лояльности Starbucks Rewards с платформой NFT, позволяя своим клиентам как зарабатывать, так и приобретать цифровые активы, которые открывают эксклюзивные впечатления и награды.
Ранее компания дразнила инвесторов своими планами web3, заявив, что, по ее мнению, этот новый опыт будет основан на текущей модели вознаграждений Starbucks, где клиенты сегодня зарабатывают “звезды”, которые можно обменять на льготы, такие как бесплатные напитки. Компания рассматривает Starbucks Odyssey как способ для своих самых лояльных клиентов получить более широкий набор вознаграждений, а также создать сообщество.
Для разработки проекта Starbucks привлекла Адама Бротмана, архитектора своей мобильной системы заказов и оплаты и приложения Starbucks, в качестве специального консультанта.
Сейчас Бротман является соучредителем Forum3, стартапа лояльности web3, команда которого работала над Starbucks Odyssey вместе с собственными командами по маркетингу, лояльности и технологиям сети кофеен в Сиэтле.
Компания решила сделать NFT пропусками, которые позволяют получить доступ к своему цифровому сообществу.
“Так получилось, что он построен на технологиях блокчейн и web3, но клиент, честно говоря, вполне может даже не знать, что то, что он делает, взаимодействует с технологией блокчейн. Это просто средство”, - объясняет Брюер.
Чтобы воспользоваться услугами Starbucks Odyssey, участники Starbucks Rewards войдут в веб-приложение, используя свои существующие учетные данные программы лояльности.
Оказавшись там, они смогут принять участие в различных мероприятиях, которые Starbucks называет “путешествиями” — например, поиграть в интерактивные игры или принять участие в испытаниях, направленных на углубление их знаний о бренде Starbucks или кофе в целом.
Несмотря на то, что эти NFT размещены на блокчейне Polygon, они будут куплены с помощью кредитной или дебетовой карты — криптокошелек не требуется. Компания считает, что это облегчит потребителям взаимодействие с web3 за счет снижения барьера для входа.
Это также не усложнит транзакции потребителей такими вещами, как “плата за газ”, предпочитая предлагать комплексную цену.
Компания пока не готова сообщить, сколько будут стоить ее NFT или сколько их будет доступно при запуске, заявив, что эти решения все еще находятся в стадии согласования.
Мнение редакции: несмотря на то, что Старбаксов у нас не осталось. Мы можем отследить хорошую тенденцию развития нфт в обычной жизни.