Минулого тижня в нас була стаття із дуже загальним аналізом музичного ринку України.
Ситуація різниться від жанру до жанру, але загалом українці досі слухають русняву музику. Поговоримо про проблематику, особливо про ситуацію до 24 лютого.
Ремарка: автор переважно аналізує хіп-хоп, інді, та поп-сегмент. Електронна музика є доволі інтернаціональною та часто не залежить від мови. Техно-сцена України тут показала себе дуже добре, особливо на майданчиках Європи.
Отож, розпочнемо.
Перша причина: відсутність присутності великих компаній на Українському ринку.
Офіси всіх великих видавців (Sony Music, WarnerBros, Believe) та платформ(Spotify, Apple Music) знаходились у Москві. З цього витікає декілька моментів:
Всі рекомендації та відбір музики здійснювались московитами. Відповідно перевага надавалась промоції російських плейлистів.
Поява нашої музики у рекомендаціях відбувалась із запізненням, на неї виділялось значно менше ресурсів
Великі та популярні проекти змушені були підписувати контракти із російськими філіалами. Наприклад, Kalush та лейбл Enko, де вони підписані, працювали із Sony Music russia після розриву контракту із DefJam
Що я можу зробити? Шукай українські офіційні та неофіційні плейлисти.
Друга причина: відсутність великого капіталу в індустрії.
Звісно, є декілька компаній по типу Mozgi(Потап і ко) та Mamamusic(Kazka, Вєрка Сєрдючка) де зібрані великі команди та є капітал. Але це більше притаманно поп-музиці та проектам, які мімікрували під поп-тренди, як от ”БeзОбмежень”
Та ж Alyona Alyona як проект стартувала не з дорогими кліпами та бюджетом. За словами продюсера Івана Клименка вкладення не перевищували 10-15 тисяч $, що для старту нового проекту є доволі невеликим бюджетом.
Більше того, величезний пласт артистів та гуртів не можуть собі дозволити більше, ніж недорогий продакшн та якийсь мінімальний маркетинг. Не говорячи вже про створення команди професіоналів, де кожному потрібно платити зарплатню або гонорари.
Натомість рососії капітал в артистів вкладається немалий, проектів є дуже багато на різну аудиторію та смак.
Що я можу зробити? Донать музикантам на патреон, приходь на благодійні концерти, навіть тих артистів, про яких ти до того не чув.
Третя причина: відсутність української медіа-екосистеми
За виключенням декількох відносно невеликих медіа-ресурсів(СЛУХ, Liroom, Rap.Ua), та парочки ютуб каналів по типу Bezodnya Music, в Україні нема жодного великого ресурсу, який би міг давати відчутну піар-підтримку артистам.
P.S. Хочеться принагідно подякувати всім медіа, каналам на ютубі та паблікам які роблять свою справу. Крок за кроком, ваша аудиторія зростає, а якість контенту тільки покращується.
Що я можу зробити? Як мінімум підписатись на перелічені ресурси. В них також є патреони.
Четверта причина: слухач.
До 24 лютого ви самі могли бачити що було в трендах в Україні: ютуб, Apple Music/Spotify, афіші концертів.
Концерти україномовних артистів, наприклад, добре відомого багатьом Паліндрома, у містах по типу Дніпра чи Києва набирали не таку велику кількість глядачів(до 300-400 людей у клубі Closer та десь до 200-300 людей в Дніпрі). Або, якщо порівняти концерт Калуша чи Alyona Alyona із концертом ATL (Приблизно 1000 людей у Malevich та Fest Republic проти 2000-3000 у клубі Stereo Plaza в 2021 році). І це ми рахуємо що в останній не є топ-3 артистом у жанрі в себе в рососії.
Але все йде на краще, попит збільшується. Комплекс меншовартості потроху зтирається з нашої свідомості, а пропозиція, хоч і гальмуючи через війну, продовжує потроху збільшуватись. Кількісно та якісно.
Що я можу зробити? Перестати слухати русняву музику та трошки погуглити, чи попитати в друзів, хто в нас є цікавий з артистів. В тебе точно є знайомий-репер, зроби репост його треку в кінці-кінців. Донать, ходи на концерти, фестивалі, вечірки. Вони і так в більшості благодійні, піднімеш настрій та допоможеш ЗСУ.
Аби вам полегшити пошук класних україномовних артистів - напиши в коментах заміну якого руснявого артиста тобі хочеться знайти. Автор підібере прекрасну заміну :)
Учасник Команди Капіталіста Minigun
